场景创新打破内卷易开得全力探索中国家庭净水新场域

2023-08-22 03:27:54 来源：澎湃新闻小 中

2035年建成“健康中国”的宏伟目标，强调把保障人民健康放在优先发展的战略位置，全社会积极参与其中，人们提升生活质量同时更关注自身健康。数字技术将与智慧家居、乐活领域相结合，从主动健康理念出发，推动健康产业整体的跃迁。

(资料图)

作为大健康产业的一个细分领域，净水行业已然成为众多投资创业者的热宠。8月21日，“颠覆重构未来”易开得2023新品发布会暨中国区招商大会在南通举办，并正式对外发布MQ9王者5.0集成净水器、A9 Pro母婴泡奶净饮机这两款新品。品牌将以5.0集成路为载体，向更为广阔的全域净水赛道拓展，打开更多创新与增长的空间。易开得集团总经理沈卫星表示：“易开得正以技术壁垒、产品创新、品牌力三个维度，为推动中国净水事业发展书写‘易开得范式’。”

大健康时代开辟新的成长曲线

在深入“推进健康中国建设”进程中，我国大健康产业迎来了新一轮的快速发展机遇，也为中国净水器市场开辟新的成长曲线。沙利文发布的《2023中国商用净水器行业研究报告》显示，2018年至2022年，经净水器处理的水消耗量的年复合增长率高达12.7%；中国净水器市场也将保持快速增长，于2027年达到1,985.7亿元，新机销售达到1,865.7亿元。

千亿级赛道有充分的发挥空间，但国内净水器市场仍处于培育阶段。据悉，2022年，欧盟、美国、日本等发达经济体的净水器渗透率达到了80％及以上，同年中国净水器普及率仅为23％。巨大市场需求尚未被挖掘满足，这一方面推动了产品快速迭代，另一方面也归咎于行业的同质化竞争，并局限了消费者使用体验。

在场景机遇来临之时，易开得绕开低价值内卷，依靠高质量发展升级突围。新推出的MQ9 王者5.0 集成净水器能连接洗碗机、热器、蒸烤机....全场景覆盖居民用水各种场景，并以智能净水集成+废水内循环系统，将传统净水器产生的废水循环利用，让绿色点亮人居生活。

新场景新品类破局激发新潜力

面对日益高涨的中国父母科学育儿需求，本次发布会新推的A9 PRO 母婴泡奶净饮机，针对中国水质特点与母婴特殊需求，从质到加热再到泡奶，即滤即饮，效灭菌，实现全链路的婴级品质。

曾经，人们习惯性将“净水”与饮用水直接挂钩。如今，随着消费者对家庭用水的认知日渐深刻，在消费结构性升级的浪潮中，人们对健康服务需求更为精细而丰富。包括母婴用水场景在内，家庭净水等更多细分行业的产业机会点及新趋势不断呈现，家用净水赛道不断扩容。

当产品与服务从摆脱单净硬件创新，向集成化、体化的态平台进化，品牌也就真正意义上进入了家庭净水大市场。据悉，易开得目前拥有10品类60多款产品，以满足不同人群多元场景的健康精致生活需求。

高品质发展实现用户价值最大化

21日，来自全国的近千名客商共同参与了此次招商大会。发布会上，易开得公布了一组数据：品牌成立至今，最高年增长率达200%，平均年增长率30%。截止到2023年，易开得已实现274座城市的全域覆盖，设立600多家线下专营店，线下零售网点超1200个，为产品销售提供了强有力的支持。

连续三年当选中国净水器十大品牌，作为南极科考队选用净水品牌的易开得已经在净水器市场赢得一席之地。在不断深入的高品质发展要求之下，品牌如何不断强化自身差异性优势，赢得更多用户？易开得坚持以消费者为中心，通过技术与场景的创新寻求客户价值的最大化，最终赢得好口碑与新增长。

据悉，易开得产品研发生产的各环节均实施严格管控，量化出数百项考核标准，也因此获得了欧盟CE、瑞士SGS、欧盟RoHS，中国质量认证中心，浙微测、诺尔德检测这六大权威机构的认证。

新的发展形势下，智慧环保已经成为经济新增长极，产业园区则是产业高质量发展的依托。2024年，易开得还将于中国南通投建全新智慧工厂，以工业4.0赋能中国净水产品，打开中国净水产业新出口。

净水是事关民生福祉，推动绿色发展的大事业。中国市场需要本的、专业的净品牌。相信随着此次易开得2023新品发布会暨招商大会顺利举行，易开得线下市场布局将进一步拓展。品牌也将以更专注、更健康、更科学的品牌形象为中国消费者创造安心、美好的健康生活!

（文章来源：澎湃新闻）

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